Eρωτήματα για το «Superduper» success story των υπευθύνων της τοπικής αυτοδιοίκησης θέτει η Ένωση Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης
Προτείνει την εκπόνηση
ενός στρατηγικού σχεδίου
με πρώτο στόχο
την άμεση βελτίωση
της καθαριότητας
Η ΕΞΘ προτείνει την εκπόνηση ενός στρατηγικού σχεδίου ανάπτυξης, το οποίο πρώτα θα διορθώσει τα «κακώς κείμενα» της Θεσσαλονίκης και εν συνεχεία θα προωθήσει το προορισμό σε επιλεγμένες αγορές-στόχους του εξωτερικού.Φωτογραφία από Adam από το Pixabay
Θέλετε να πιστέψουμε το «Η Θεσσαλονίκη είναι μία από τις μεγαλύτερες χαμένες ευκαιρίες της χώρας» της προέδρου της «Marketing Greece» κυρίας Δρέττα ή το «Superduper» success story των υπευθύνων της τοπικής αυτοδιοίκησης;
Το ξεκάθαρο ερώτημα
Αυτό το ξεκάθαρο ερώτημα θέτει η Ένωση Ξενοδόχων Θεσσαλονίκης (ΕΞΘ) με ανακοίνωσή της, στην οποία αναφέρει ότι τη τελευταία τετραετία έχει εξαντλήσει τη κάθε είδους πίεση στους ανθρώπους της τοπικής αυτοδιοίκησης, φθάνοντας μέχρι και στον πρωθυπουργό της χώρας στη σύσκεψη της περσινής ΔΕΘ, προκειμένου να δημιουργηθεί ένα στρατηγικό σχέδιο ανάπτυξης για τη Θεσσαλονίκη.
Πρόκειται για ένα στρατηγικό σχέδιο ανάπτυξης, το οποίο πρώτα θα διορθώσει τα «κακώς κείμενα» της Θεσσαλονίκης και εν συνεχεία θα προωθήσει το προορισμό σε επιλεγμένες αγορές-στόχους του εξωτερικού.
Άλλες προτεραιότητες
Με την ανακοίνωση αποκαλύπτει η ΕΞΘ ότι μετά από ενέργειες της Ένωσης και προ μερικών μηνών παρουσιάστηκε εκ μιας εξειδικευμένης εταιρείας ένα πλάνο δημιουργίας στρατηγικού σχεδίου στο δήμαρχο Θεσσαλονίκης, στη πρόεδρο του Οργανισμού Τουρισμού Θεσσαλονίκης (ΟΤΘ) και στη γενική συνέλευσης της ΕΞΘ «αφήνοντας» πολύ θετικές εντυπώσεις.
«Δυστυχώς, οι προτεραιότητες των ανθρώπων της αυτοδιοίκησης ήταν οι εκλογές και η προσωπική προβολή και όχι η προώθηση του τόπου μας», σημειώνεται στην ανακοίνωση της ΕΞΘ.
Ο «αυτόματος πιλότος»
Ως αποτέλεσμα της έλλειψης ενός τέτοιου σχεδίου αναδεικνύεται μέσα από την ανακοίνωση της ΕΞΘ το «άνοιγμα της ψαλίδας» της διαφοράς μεταξύ:
🔴Των προορισμών που «κινούνται» επαγγελματικά στη προώθησή τους και «κατεβάζουν» τις πτήσεις τη μια μετά από την άλλη.
🔴Των προορισμών που «κινούνται» με τον «αυτόματο πιλότο» και στηρίζονται στον οδικό τουρισμό των γειτονικών χωρών.
Το τρανταχτό παράδειγμα
Ως τρανταχτό παράδειγμα αναφέρει η ΕΞΘ τα στοιχεία του καλοκαιρινού τριμήνου του 2023 για τη μέση τιμή και τη μέση πληρότητα ενός 5αστερου ξενοδοχείου της Θεσσαλονίκης, που ήταν:
🔵Για τον Ιούνιο 127 ευρώ/71%.
🔵Για τον Ιούλιο 131 ευρώ/68%.
🔵Για τον Αύγουστο 135 ευρώ/63%.
Τα αντίστοιχα νούμερα της Αθήνας για τους τρεις καλοκαιρινούς μήνες του 2023 ήταν:
🔵Στα 294 ευρώ/93% (Ιούνιος).
🔵Στα 284 ευρώ/89% (Ιούλιος).
🔵Στα 254 ευρώ/80% (Αύγουστος).
Η εμφανέστατη «ψαλίδα»
Σύμφωνα με την ΕΞΘ, η εμφανέστατη «ψαλίδα» στα νούμερα των δύο προορισμών «δείχνει» στην ουσία τη διαφορά της ζήτησης, αλλά και τη ποιοτική διαφορά των επισκεπτών, αφού:
🟦Στη Θεσσαλονίκη είναι κυρίως Βαλκάνιοι.
🟦Στην Αθήνα είναι Αμερικανοί, Δυτικοευρωπαίοι, Κινέζοι κτλ.
«Είναι φυσική κατάληξη, λοιπόν, αυτό να αποτιμάται στις εισπράξεις της εστίασης, της αγοράς αλλά και όλων των εμπλεκομένων με το τουρισμό επιχειρήσεων και τελικά στο κατά κεφαλή εισόδημα των πολιτών, το οποίο βέβαια είναι αντίστοιχα μειωμένο», αναφέρει η ΕΞΘ.
H ΕΞΘ θέτει ότι μέσα από το σχέδιο αυτό θα πρέπει εν συνεχεία να ακολουθήσει μια καθαρά επαγγελματική προώθηση του προορισμού, «στην οποία δε θα έχουν εμπλοκή τα πολιτικά πρόσωπα». Φωτογραφία από douvelos από το Pixabay
Σχετικά με την αύξηση
της κρουαζιέρας
Σε ότι αφορά στην αύξηση της κρουαζιέρας τονίζει η ΕΞΘ πως «αξίζουν πραγματικά συγχαρητήρια στο πρόεδρο και στο διευθύνοντα σύμβουλο του Οργανισμού Λιμένος Θεσσαλονίκης (ΟΛΘ), κ. Αθανάσιο Λιάγκο, όχι τόσο για το οικονομικό αποτύπωμα των αφίξεων, αλλά κυρίως για τη προβολή της πόλης μέσω αυτών των επισκεπτών, γιατί δυστυχώς άλλη προβολή στο εξωτερικό δε γίνεται εκτός ελαχίστων εξαιρέσεων». Μάλιστα, η ΕΞΘ επισημαίνει ότι:
«Τώρα τα πανηγύρια και οι φωτογραφίες γι’ αυτή την αύξηση, όταν η Θεσσαλονίκη είναι το 13ο λιμάνι στη κατάταξη σε αφίξεις στην Ελλάδα, χαρακτηρίζουν αυτούς που βάζουν τόσο «χαμηλά το πήχη» της πόλης».
Τα πρόσφατα στοιχεία
του ΙΝΣΕΤΕ
Σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία του Ινστιτούτου του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων (ΙΝΣΕΤΕ) δείχνουν ότι η Θεσσαλονίκη έχει υψηλότατο βαθμό ικανοποίησης των επισκεπτών-άνω του 90%-για τα ξενοδοχεία της και για την εστίαση της σε σύγκριση με τις μεγαλύτερες ευρωπαϊκές πρωτεύουσες.
Βασιζόμενη στο συγκεκριμένο στοιχείο προτείνει η ΕΞΘ ότι αυτά που θα πρέπει να προσεγγίσει πρώτα η Θεσσαλονίκη και μέσω ενός στρατηγικού σχεδίου είναι:
✅Η άμεση βελτίωση της πόλης στη τραγική εικόνα της καθαριότητας της τουλάχιστον στους βασικούς χώρους που διέρχονται οι επισκέπτες.
✅Η βελτίωση της πόλης στο θέμα της ανεξέλεγκτης ηχορύπανσης, από την οποία χάνει ποιοτικούς επισκέπτες.
✅Η ανεύρεση νέων χώρων στάθμευσης των αυτοκινήτων των επισκεπτών, γεγονός που θα βελτιώσει και το κυκλοφοριακό.
Για το μετέπειτα
Επίσης, η ΕΞΘ θέτει ότι μέσα από το σχέδιο αυτό θα πρέπει εν συνεχεία να ακολουθήσει μια καθαρά επαγγελματική προώθηση του προορισμού, «στην οποία δε θα έχουν εμπλοκή τα πολιτικά πρόσωπα και δε θα καταλήγει σε δυσφήμιση του προορισμού και συγνώμες, όπως έγινε πρόσφατα κι ανέδειξε όλη τη «γύμνια» της πόλης σε αυτόν το τομέα μιας και έγινε γνωστό πώς λαμβάνονται οι αποφάσεις από πρόσωπα χωρίς καμία επαγγελματική εξειδίκευση στο σύγχρονο μάρκετινγκ και με κριτήρια τη προσωπική αισθητική και τη πολιτική προβολή».
Η ΕΚΘ ξεκαθαρίζει με την ανακοίνωσή της ότι: «Περιμένουμε από τις εκλογές της τοπικής αυτοδιοίκησης να προκύψουν άνθρωποι που θα «πάνε επιτέλους μπροστά» τον τόπο στη πράξη και όχι στις φωτογραφίες και στα λόγια».
©Typologos.com 2023
