Τα πλεονεκτήματα της Brand Journalism

Αγορά Εργασίας

Με το Νίκο Μόσχοβο

Δημοσιογράφο -Συγγραφέα

00:22:27,10/25/2020

Το διαδίκτυο και γενικά η ψηφιακή τεχνολογία μετέβαλε ως ένα βαθμό και το ρόλο της σύγχρονης δημοσιογραφίας, αφού «έμειναν» πίσω οι έντυπες εκδόσεις, ενώ αναδείχθηκαν νέες μορφές προώθησης – επικοινωνίας – δημοσίων σχέσεων- ανάδειξης του δημοσιογραφικού ή ενημερωτικού υλικού (συγγραφή ψηφιακού δημιουργικού περιεχομένου, microblogging,newsletters κ.α.). Μέσα στο νέο ψηφιακό περιβάλλον μεταβλήθηκε η σχέση ανάμεσα στην ανάδειξη του  δημοσιογραφικού ή ενημερωτικού υλικού και στην προώθηση οποιασδήποτε εμπορικής επωνυμίας.

Όσο ποτέ άλλοτε,όμως, αναδείχθηκε ο ρόλος,που «παίζει» η δημιουργία – παρουσίαση – ροή  μίας ιστορίας στη σχέση, την οποία έχουν διάφορες επιχειρήσεις με τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης. Το συγκεκριμένο ρόλο «υπηρετεί» ο τομέας της διαφημιστικής δημοσιογραφίας ή δημοσιογραφίας για την ανάδειξη μιας επωνυμίας (π.χ. μιας μάρκας προϊόντων), που συνοπτικά έχει ονομαστεί «brand journalism».

Πρόκειται για έναν τομέα, που παρέχει τη δυνατότητα στους δημοσιογράφους να αναπτύξουν ένα επιχειρηματικό μοντέλο μάρκετινγκ, το οποίο αυξάνεται ραγδαίως γιατί δημιουργεί και προωθεί περιεχόμενο προς τις επώνυμες δραστηριότητες, είτε αυτές γίνονται από εταιρείες – οργανισμούς –  φορείς, είτε αυτές αναπτύσσονται  εκ φυσικών προσώπων (π.χ. καλλιτεχνών).

Η δημιουργία περιεχομένου μέσω των «οδών» της brand journalism  «ανεβάζει» την προστιθέμενη αξία της οποιασδήποτε επώνυμης δραστηριότητας, που  πραγματοποιείται σε κάθε οικονομικό κλάδο.

Τι είναι η  Brand Journalism

Είναι ο δημοσιογραφικός τομέας, που  παρέχει τη δυνατότητα  προς τις εταιρείες ή τα φυσικά πρόσωπα να παρουσιάσουν στοχευμένα διάφορες  ιστορίες, τη φιλοσοφία και το όραμά τους προς το κοινό.  Ουσιαστικά δημιουργείται ενημερωτικό – δημοσιογραφικό περιεχόμενο μέσω της αφήγησης ιστοριών, που αποβλέπουν:

1.Στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης μεταξύ της επωνυμίας και του κοινού.

2.Στην απόκτηση αλληλεξάρτησης μεταξύ των δυο μερών.

3.Στην καθιέρωση της επιχειρηματικής – εταιρικής – προσωπικής επωνυμίας.

Γιατί τη χρειάζεστε ως υπηρεσία;

Μα, γιατί στοιχεία ερευνών έδειξαν πως το 70% των δυνητικών πελατών επιθυμούν να πληροφορηθούν περισσότερα για τη δραστηριότητα της οποιασδήποτε επωνυμίας ή μάρκας βλέποντας ή διαβάζοντας περιεχόμενο, παρά μέσω μηνυμάτων τύπου μάρκετινγκ.

Το κίνητρο, λοιπόν, είναι μεγάλο για την ανάθεση  της δημιουργίας του σχετικού περιεχομένου σε επαγγελματίες δημοσιογράφους, που ασχολούνται με τον τομέα της Brand Journalism.

Αυτό τον τομέα υπηρετούμε  η  πιστοποιημένη ενημερωτική ειδησεογραφική ιστοσελίδα «Τυπολόγος», αλλά κι ο υποφαινόμενος, ο οποίος  παράγει σχετικό  δημιουργικό περιεχόμενο, καθώς και διδάσκει τη «brand journalism».

Για την επίτευξη  του στόχου αυτού χρησιμοποιούμε τις  δημοσιογραφικές βέλτιστες πρακτικές και αρχές, με τις οποίες αποκτάται η επιπλέον εμπιστοσύνη προς την εταιρική – επιχειρηματική – προσωπική επωνυμία μέσω της ανάρτησης δημοσιεύσεων στους ιστοτόπους σας ή της συγγραφής  – φιλοξενίας  σχετικού περιεχομένου (π.χ. επιχειρηματικών άρθρων) στον «Τυπολόγο». 

Στα κείμενα αυτά ή στο σχετικό περιεχόμενο «καθρεπτίζεται» η πραγματικότητα, αφού φιλοξενεί πολλές και διαφορετικές απόψεις αναδεικνύοντας τα πιο θετικά ή χρήσιμα στοιχεία μέσα από έρευνα. Έτσι, το κοινό τα αντιλαμβάνεται άμεσα, με αποτέλεσμα:

♦Τη απόκτηση της αυθεντικότητας και της προωθητικής δύναμης για την  εταιρική – επιχειρηματική – προσωπική επωνυμία,πράγματα που δε δύναται να «πλαστούν» μέσα από τα στοιχεία του μάρκετινγκ. 

♦Την εμπέδωση της διαφάνειας και της εμπιστοσύνης,που βοηθούν αμφότερες στο μέγιστο βαθμό στο να «καλλιεργηθεί» και να «αποκτηθεί» η σχέση ζωής  με το κοινό (π.χ. με τους δυνητικούς πελάτες).

Οι δημοσιογράφοι του Brand Journalism κατέχουν άριστα τον κύκλο του περιεχομένου

Οι δημοσιογράφοι του Brand Journalism κατέχουν τα χρήσιμα «κανάλια» επικοινωνίας, αφού εργάζονται χρόνια  τώρα επάνω στις παραδοσιακές τεχνικές του επαγγέλματός  τους,ενώ έχουν την απαιτούμενη τεχνογνωσία για να παράγουν ειδήσεις, που θα παράγουν την προστιθέμενη αξία για την επωνυμία.

Είναι ειδικοί δημοσιογράφοι, που μπορούν  να υποστηρίξουν την αφήγηση της επωνυμίας και τον όγκο παραγωγής που απαιτείται στη δημιουργία  περιεχομένου.

Επιπλέον, δύναται να αφηγηθούν ιστορίες, στις οποίες ανταποκρίνεται στο κοινό-στόχο των επωνυμιών,αντί αυτές να ευελπιστούν πως θα αρέσει στους αναγνώστες αυτό που διαβάζουν ή βλέπουν.

Άλλωστε, η  επικοινωνία «παίζει» σημαντικό ρόλο  για κάθε εταιρεία  – οργανισμό –  φορέα – πρόσωπο, ώστε να δημιουργηθεί η σχέση και να αποκτηθεί η προστιθέμενη αξία σχετικά με την επωνυμία του/της.

Στο σημερινό δύσκολο επιχειρηματικό κόσμο  είναι  δύσκολο να ανταγωνιστείς όσον αφορά στην τιμή, γιατί πάντοτε θα βρίσκεται μια επωνυμία, που  δύναται να παρέχει  παρόμοια προϊόντα και υπηρεσίες με λιγότερα χρήματα,

Ωστόσο, οι θετικές εμπειρίες και το χρήσιμο υλικό γύρω από μια επωνυμία ή μάρκα είναι αυτές,που δημιουργούν τη διατήρηση μαζί με την αφοσίωση της πελατείας.

Στον τομέα του «brand journalism» του «Τυπολόγου διαθέτουμε  την υποστηρικτική υποδομή, τις επαφές και την ικανότητα  προς σε ένα εμπορικό – εταιρικό –  προσωπικό  σήμα, ώστε να παρέχουμε μια έτοιμη αίθουσα  παραγωγής  ειδήσεων, που είναι  ικανή να «τροφοδοτήσει» τις προσπάθειές σας,  για τη δημιουργία του σχετικού περιεχομένου.

Κάθε κλάδος ωφελείται από τη δημοσιογραφία επωνυμίας  

Τα  στοιχεία για την ωφέλεια της Brand Journalism «μιλούν» από μόνα τους:

1.Το 80% των  πελατών  εξετάζουν πρώτα το περιεχόμενο, ώστε να μάθουν περισσότερα  για το τι ακριβώς αντιπροσωπεύει  μια εταιρεία αντί για διαφημιστικό υλικό (στοιχεία του Content Marketing Institute).

2.Το 57% της απόφασης αγοράς έχει ήδη ληφθεί,αλλά το ισχυρό υποστηρικτικό περιεχόμενο που προσθέτει αξία σε μια συγκεκριμένη μάρκα σε σχέση με τους ανταγωνιστές δημιουργεί την αφήγηση, η οποία δίνει την αίσθηση της αλληλεξάρτησης προς τον πελάτη και τον κατευθύνει προς τον τομέα των πωλήσεων.

3.Το 86% των εμπόρων τύπου B2B θέλουν να αξιοποιήσουν τις στρατηγικές του «brand journalism» ως μέρος των εισερχόμενων προσπαθειών μάρκετινγκ.

Το πολύτιμο περιεχόμενο δημιουργεί  τη συνεχή σχέση με το κοινό ιδιαίτερα  μέσω των καναλιών των ψηφιακών – ηλεκτρονικών κοινωνικών μέσων. Έτσι, μπορούν να εξελιχθούν σε μετατροπή των πωλήσεων και να εδραιώσουν την επωνυμίας.

Επιπλέον,το χρήσιμο περιεχόμενο συμβάλλει στη βελτίωση της μετατροπής και των εσόδων, ενώ βελτιώνει την αναγνωρισιμότητα, την εμβέλεια, καθώς και τη φήμη της επωνυμίας.

Την ίδια στιγμή βρίσκουν οι   υφιστάμενοι πελάτες  ακόμη  ένα λόγο για να δώσουν προσοχή στη συνεχή ανταλλαγή των μηνυμάτων από τη συγκεκριμένη εταιρεία ή επωνυμία,όταν αυτή κοινοποιεί εξαιρετικά συναφείς πληροφορίες.

To δημιουργικό περιεχόμενο της brand Journalism (π.χ.η συγγραφή και η φιλοξενία ποιοτικών επιχειρηματικών άρθρων)  παρέχει τη δυνατότητα σε κάθε εταιρική- επιχειρηματική – προσωπική επωνυμία να επιτύχει μία καλύτερη θέση στην κατάταξη των διαδικτυακών μηχανών αναζήτησης, ενώ συμβάλλει καίρια στις εισερχόμενες πωλήσεις. 

Οι οργανικές κατατάξεις αναζήτησης συντελούν στην ποιότητα του περιεχομένου , οπότε η χρήση της δημοσιογραφίας επωνυμίας με έλεγχο  των  γεγονότων και έρευνα  βοηθά στη βελτίωση του SEO.

Για τη  συγγραφή – φιλοξενία στοχευμένων επιχειρηματικών  άρθρων  και  των  ποικίλων ποιοτικών υπηρεσιών  δημιουργίας περιεχομένου του τομέα  της «brand journalism»,που παρέχουμε από τον «Τυπολόγο» ή  κι ο υποφαινόμενος μπορείτε να επικοινωνήσετε μέσω της φόρμας επικοινωνίας ή της κινητής τηλεφωνίας στον αριθμό κλήσης: 6944-18.17.72 ή μηνύματος στην σελίδα  μας, στο Facebook: https://www.facebook.com/typologos/.  Ζητείστε το media kit μας!

©Typologos.com 2020