Πως βοηθά ένα επιχειρηματικό άρθρο;

by NIKOS · Published 3 Απριλίου 2022 · Updated 3 Απριλίου 2022

Την επιχείρηση ή την επαγγελματική ταυτότητά σας

Με το Νίκο Μόσχοβο

Δημοσιογράφο- Συγγραφέα

21:56:58,04/03/2022

Πολλοί άνθρωποι, που «ανοίγουν ή λειτουργούν επιχειρήσεις» μας ρωτούν, αν πραγματικά αξίζει να επενδύσουν στη φιλοξενία – συγγραφή – προβολή μέσω ενός επιχειρηματικού άρθρου. Η απάντηση είναι «Ναι!»

Συνολικά 4 δισεκατομμύρια άνθρωποι διασυνδέονται σήμερα μέσω του διαδικτύου και η φιλοξενία – συγγραφή – προβολή επιχειρηματικών άρθρων αποτελεί τη καλύτερη επιλογή για τις εταιρείες ή τους επαγγελματίες να τα εντάξουν στη διαφημιστική -επικοινωνιακή στρατηγική τους.

Τα επιχειρηματικά άρθρα αυξάνουν την επισκεψιμότητα της ιστοσελίδας σας (είτε μέσω links, είτε ενταγμένα σ’ αυτήν), προωθούν τα προϊόντα τις υπηρεσίες ή το προφίλ σας, ενώ δημιουργούν εμπιστοσύνη προσελκύοντας πιθανούς πελάτες σας. Σε αυτό το άρθρο θ’ αναφερθούμε στα 9 βασικά οφέλη, που επιφέρει το κάθε επιχειρηματικό άρθρο.

Τι είναι το επιχειρηματικό άρθρο;

Το επιχειρηματικό άρθρο είναι ένα ειδησεογραφικό – ενημερωτικό κείμενο, που εμπεριέχει χρήσιμο υλικό για το κοινό και το οποίο γράφεται -συντάσσεται από επαγγελματίες δημοσιογράφους (brand Journalists). Ένα επιχειρηματικό άρθρο αποτελεί κι ένα διαφημιστικό -επικοινωνιακό «κανάλι» από μόνο του

Επίσης,συμβάλλει καίρια στην υποστήριξη της επιχειρηματικής ανάπτυξης.

Τα οφέλη των επιχειρηματικών άρθρων

για τις επιχειρήσεις

Πολλοί άνθρωποι, που «ανοίγουν ή λειτουργούν επιχειρήσεις» μας ρωτούν συνεχώς, αν πραγματικά αξίζει να επενδύσουν στη φιλοξενία – συγγραφή – προβολή μέσω ενός επιχειρηματικού άρθρου. Η απάντηση είναι «Ναι!» και να τα αναμφίβολα επιχειρήματα:

1.Το επιχειρηματικό άρθρο

βοηθά στην αύξηση των επισκεπτών

στην ιστοσελίδα σας

Ποιος δε θέλει περισσότερους επισκέπτες στην ιστοσελίδα του; Φυσικά, όλοι και σκέφτονται πάντοτε για τους τρόπους με τους οποίους οι χρήστες του διαδικτύου βρίσκουν μία ιστοσελίδα.

Πρώτα απ’ όλα το κοινό σας βρίσκει, αν πληκτρολογήσει το όνομά σας ή την εταιρική επωνυμία σας, αλλά αυτό δε σας βοηθά να έχετε περισσότερους επισκέπτες από όσους έχετε ήδη. Μη νομίζετε πως η αγορά μιας λίστας email θα σας φέρει πλήθος πελατών, διότι πωλούνται πανάκριβα και είναι ξεκάθαρα μια παράνομη ενέργεια (Μη το κάνετε!).

Οι πολλές πληρωμένες διαφημίσεις μπορεί να βοηθούν στην αύξηση της επισκεψιμότητας, αλλά θα πρέπει να διαθέσετε επαναλαμβανόμενα ένα πολύ μεγάλο χρηματικό ποσό.

Μάλιστα, αυτές είναι ακριβές κι όταν τις τερματίσετε, τότε σταματά η αύξηση των επισκεπτών.

Το επιχειρηματικό άρθρο, όμως, λειτουργεί σα μια μικρή αυτόνομη ιστοσελίδα, είναι προσιτό στη τιμή, διαθέτει συνδέσμους προς την ιστοσελίδα ή το επιχειρηματικό προφίλ σας (ή στα προϊόντα ή στις υπηρεσίες) και μένει για πάντα στο διαδίκτυο.

2.Μπορείτε να το επανατοποθετήσετε

ως περιεχόμενο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Το κάθε επιχειρηματικό άρθρο βοηθά να σας ανακαλύψουν μέσω των social media. Είναι ένα δημιουργικό περιεχόμενο, που μπορεί να διαμοιραστεί επαναληπτικά σε τακτά ή ανύποπτα χρονικά διαστήματα στα ψηφιακά κοινωνικά δίκτυα(social media). Αυτό βοηθά στη προβολή της επιχείρησής σας ή του επαγγελματικού- προσωπικού προφίλ σας, σε ένα νέο κοινό που μπορεί να μη σας γνωρίζει ακόμα και να διατηρήσετε μια συνεπή στρατηγική καμπάνια επικοινωνίας στα ψηφιακά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Ουσιαστικά, με το επιχειρηματικό άρθρο συμβιώνετε με το κοινό σας.

3.Βοηθά στη μετατροπή της «κυκλοφορίας»

σε δυνητικούς πελάτες

Η φιλοξενία, συγγραφή, προβολή ενός επιχειρηματικού άρθρου ή και περισσοτέρων (π.χ. ενός αφιερώματος) βοηθά μέσω των links ή μιας παρότρυνσης για δράση στη μετατροπή της «κυκλοφορίας» των επισκεπτών της εταιρικής ιστoσελίδας σας, σε δυνητικούς πελάτες.

Συχνά, αυτές οι παροτρύνσεις για δράση οδηγούν σε πράγματα όπως είναι τα ηλεκτρονικά βιβλία, οι λευκές βίβλοι, τα ενημερωτικά δελτία, η προβολή ενός βίντεο ή βασικά σε οποιοδήποτε στοιχείο περιεχομένου για το οποίο κάποιος κάποια θα ήταν πρόθυμος να ανταλλάξει τις πληροφορίες του.

Υπόψη ότι το 99,9% των επιχειρηματικών άρθρων διαθέτουν links ή «κουμπιά παρότρυνσης» για δράση του κοινού κι έτσι μετατρέπονται οι επισκέπτες της ιστοσελίδας σας, σε δυνητικούς πελάτες για την ομάδα πωλήσεών σας.

4.Το επιχειρηματικό άρθρο

«οδηγεί» σε μακροπρόθεσμα αποτελέσματα

Τα καλύτερα επιχειρηματικά άρθρα απαντούν σε κοινές ερωτήσεις που έχουν οι αναγνώστες και οι πελάτες σας ή εμπεριέχουν πραγματικά χρήσιμο υλικό γι’ αυτούς! Οι απαντήσεις αυτές «οδηγούν» τους δυνητικούς πελάτες να εισέλθουν στο «κανάλι» πωλήσεων σας με περισσότερη γνώση των προϊόντων και των υπηρεσιών σας, της (π.χ. στο e-shop σας). Το αποτέλεσμα είναι να γίνεται πιο παραγωγική και η συνομιλία των πωλήσεων από αυτή που διεξάγεται μεταξύ δύο σχετικά αγνώστων ανθρώπων.

5.Το επιχειρηματικά άρθρα

βοηθούν στη δημιουργία των συνδέσμων

Οι εισερχόμενοι σύνδεσμοι (Links) ή τα backlinks είναι μεταξύ των 200 παραγόντων που λαμβάνει υπόψη ο αλγόριθμος της Google για τη κατάταξη μιας ιστοσελίδας στη σελίδα αποτελεσμάτων της μηχανής αναζήτησής της.Πολλοί ειδικοί και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων πιστεύουν ότι τα backlinks είναι ο 3ος πιο κρίσιμος παράγοντας σχετικά με τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης. Σε κάθε επιχειρηματικό άρθρο εμπεριέχονται σύνδεσμοι προς την έγκυρη ιστοσελίδα σας, που χρησιμεύουν ως ψήφος εμπιστοσύνης ή σύσταση από άλλους διαδικτυακούς τόπους.

Ένα αναμφισβήτητο όφελος των επιχειρηματικών άρθρων

6.Το επιχειρηματικό άρθρο

έχει μόνιμα αποτελέσματα

Το κάθε επιχειρηματικό άρθρο έχει μόνιμα αποτελέσματα. Ας κάνουμε την εξής υπόθεση εργασίας:

Π.χ. Ένα καινούριο επιχειρηματικό άρθρο έχει 100 προβολές και δέκα δυνητικούς πελάτες τη Δευτέρα. Έχει άλλες 50 προβολές και πέντε δυνητικούς πελάτες τη Τρίτη, καθώς λίγα περισσότερα άτομα το βρίσκουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και μερικοί από τους συνδρομητές σας, το εντοπίζουν μέσω του email. Δηλαδή, η πρώτη δημοσίευση συγκέντρωσε αρχικώς 150 προβολές και 15 δυνητικούς πελάτες.

Η δημοσίευση αυτή, όμως, δεν τελειώνει εκεί, αφού θα έχει συνέχεια σε θεαματικότητα, επειδή η ανάρτηση κατατάχθηκε στις μηχανές αναζήτησης, κι αυτό σημαίνει πως επί μέρες, εβδομάδες, μήνες και χρόνια μπορείτε να συνεχίσετε να έχετε επισκέψεις από το επιχειρηματικό άρθρο!

Εξάλλου, το 90% των δυνητικών πελατών, που δημιουργούνται μηνιαίως, προέρχονται από επιχειρηματικά άρθρα, τα οποία δημοσιεύτηκαν πριν από μερικούς μήνες ή ακόμα και χρόνια!

7.Τα επιχειρηματικά άρθρα

λειτουργούν ως σύνθετες αναρτήσεις

Επίσης, η δημοσιογραφική έρευνα μας έδειξε πως 1 στα 10 επιχειρηματικά άρθρα καταλήγεινα είναι μία σύνθετη ανάρτηση με πολλαπλό υλικό (εικόνες, βίντεο κλπ) !

Από τη συγκεκριμένη σύνθετη ανάρτηση και με τη πάροδο του χρόνου, θα μπορείτε να υπολογίζετε σε ένα προβλέψιμο ποσοστό επισκεπτών και δυνητικών πελατών για την επιχείρησή σας χωρίς να έχετε καμία πρόσθετη επένδυση πόρων!

Η εργασία μέσω της δημοσίευσης – ανάρτησης του επιχειρηματικού άρθρου για τη δημιουργία της προσέλκυσης του κοινού και των δυνητικών πελατών έχει ήδη ολοκληρωθεί και μένει μόνιμα στο διαδίκτυο, από το οποίο δε μπορεί να χαθεί!

8.Το επιχειρηματικό άρθρο

σας βοηθά να μοιράζεστε τα νέα της εταιρείας

Ένα άλλο όφελος που προσφέρει το επιχειρηματικό άρθρο προς κάθε μεγάλη ή μικρή επιχείρηση είναι ότι αποτελεί ένα μέσο για να μοιραστούν τα νέα και οι ιστορίες της εταιρείας σας.

9.Το δευτερεύον όφελος

του επιχειρηματικού άρθρου

Μπορεί κανείς να απαριθμήσει κι άλλους λόγους για τους οποίους οι επιχειρηματίες ή και οι επαγγελματίες επενδύουν στη φιλοξενία – συγγραφή – προβολή επιχειρηματικών άρθρων.

Θα «σταθούμε» μόνον σε έναν από αυτούς:

Με τα επιχειρηματικά άρθρα μπορούν να δοκιμαστούν φθηνά μεγάλες διαφημιστικές καμπάνιες, προτού επενδυθούν πάρα πολλά χρήματα και χρόνος για τη δημιουργία τους!

Έτσι, μπορεί η κάθε επιχείρηση να τεστάρει την απόδοση του δημιουργικού περιεχόμενου μιας στρατηγικής επικοινωνίας, χωρίς να επενδύσει ένα μεγάλο χρηματικό προϋπολογισμό!